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美团王兴星:O2O广告商业变观及架构实践

2017-05-19 14:43    it168网站原创  作者: 朱立娜 编辑: 朱立娜

  【IT168 特别报道】2017第八届中国数据库技术大会(DTCC2017)于2017年5月11-13日在北京举办。本届大会以“数据驱动·价值发现”为主题,汇集了来自互联网、电子商务、金融、电信、政府、行业协会等20多个领域的120多位技术专家,共同探讨Oracle、MySQL、NoSQL、云端数据库、智能数据平台、区块链、数据可视化、深度学习等领域的前瞻性热点话题与技术。

  5月13日,美团网高级技术专家王兴星为大家带来了《O2O商业变观的架构探索》的主题分享。


▲美团网高级技术专家王兴星

  美团外卖作为一个量大的外卖平台,日订单量超过千万单,是重要的O2O应用之一。在了解如何设计外卖业务合理变现系统之前,王兴星先介绍了外卖业务的特点、O2O广告与传统广告的区别。

  O2O广告

  王兴星介绍,外卖与团购业务在用户需求、支付方式、就餐地点和消费频率等四个方面的不同之处。相对传统的互联网产品,外卖业务有移动化、场景化、本地化等特点。移动化不用多说,我们绝大部分订餐都是在移动端进行,因此外卖业务首先是要呈现移动化的。场景化的含义是我们订餐时间相对集中,系统高峰时期流量是其他时间的N倍。本地化的是指传统业务的供给范围是整个互联网,团购面向的是城市粒度,而外卖面向的是商圈粒度。这些会带上很多技术方案方面的差异化。

  O2O广告需要考虑外卖店铺、外卖用户以及外卖平台三方,尽可能做到多方的共赢。O2O广告可以帮助外卖店铺获得更多的订单量、拉来新用户和留存,可以让外卖用户更多的尝鲜,同时外卖平台可进行流量变现。

  王兴星表示,O2O广告与传统广告有很多不同之处。两者最明显的区别就是行业信息化程度,O2O广告服务对象更多的是中小广告主,他们其中很多人信息化程度比较低,对互联网及商业变现接触较少,这个对业务提出较高的挑战,广告前期采取看起来较为简单直接的方案,以天为时间单位、针对配送区域、按固定的价格来售卖,可见及可得,广告主会更容易接受。经过一段时间,待市场教育成熟之后,逐步推行按点击的售卖方式。此外,相比传统广告,O2O广告主地域性特别强。

  O2O广告架构

  王兴星简单介绍了两种O2O的广告方式,CPT(按时长付费)和CPC(按点击付费)。

  CPC线上整体架构,分为前端和后端,后端包含投放、计费、业务三大部分。面对线上O2O的巨大流量,可以根据地域定位数据,从而精准到某一商圈、某一楼宇的模式,来锁定商家业务覆盖的区域,与此同时根据消费行为数据进行人群画像,从中获得最精准的目标用户。基于这些数据来做精准广告,就可以更快、更准的提升广告效果。

  CPT技术的分层图,分为投放端、业务端和离线挖掘三方面。 数据同步、广告投放和流量管理属于投放端,业务端包含签约、售卖排期、支付和效果数据放等功能,离线挖掘负责地域的分区、流量的预估、动态定价和售卖预估等工作。这种按照时间来计费的广告很直接,商家的接受程度较高。

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