不同于往年的“春运潮”，2021春节“就地过年”备受关注。受疫情影响，为了降低传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康，各地陆续发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，由此民众的过节方式和消费观念也随之发生了转变。
百分点数据科学实验室基于调研数据和网络公开数据，以大小数据融合的方式，深入了解民众在春节期间的关注话题、行为轨迹和消费变化，重点观察各省市人口流动、活跃度和密集度，以及民众在囤年货、过节送礼等方面的新变化，发布《2021春节就地/返乡过年趋势研究报告》。
一、 春节过年热点话题
临近春节，民众对疫情防控政策、就地过年、返乡过年等话题格外关注，同时不忘准备年夜饭和年货，并关注健康、消费、直播与旅游等方面的话题。
二、 各省市疫情形势
全国范围内来看，最近一个月河北、黑龙江、吉林新增病例最多，其他省市疫情形势较为稳定。其中，河北在近一周疫情整体趋势见好，防控措施效果显现，黑龙江、吉林新增病例波动较大。
数据来源：国家卫健委官网（2021年1月8日到2021年2月7日）
三、 各省市疫情政策及民众了解程度
超半数民众对疫情防控政策较为了解
大部分省市倡导就地过年，并打出左手防控、右手鼓励的政策组合拳。在政府的大力推广下，绝大部分民众对所在省市相关防疫政策情况较为了解，其中北京、青海、福建民众喜提“学霸”称号。
四、 民众春节出行计划
超半数人选择就地过年
在政府号召下，57%的民众选择就地过节旅游，21%的民众为了安全起见选择居家过年。仅有10%的民众有跨省流动计划，且其中8%选择返乡过年。
五、 各省市人口流动情况
工作在北京、广东、青海等地的民众更倾向离开现居地，出去走走。这与当地疫情控制较好、疫情形势比较乐观息息相关。
河北、安徽、山西等省份预计流入人口比例偏高，刚刚经历一波疫情的河北又要迎来一波春运高峰，应当加大疫情防控力度，避免因人口流动造成疫情传播。
由于春节期间流入人口多且流出人口少，预计重庆、陕西、河北这三个省市的人口密度最高；同时青海、云南、福建等当地人群城内出行较多，活跃度最高，这些省份同样应当增加疫情防控措施。
六、 春节期间迁徙原因
（1） 大家为什么要返乡？
为了能“回家团聚”选择返乡过年
近半数民众回家过年首要原因是看望父母孩子，其次是“工作地和老家所在地均是低风险区”，无太多安全风险，应父母要求选择返乡也登顶前三，也有部分表示因打过疫苗和失业而选择返乡。
（2） 大家“就地过年”的原因
“不给国家添乱”，坚守阵地“就地过年”
66%的民众响应国家号召选择就地过年，“不给国家添乱”票选第一。这些具有家国情怀的民众主要来源于26-40岁的打工人，占比高达70%。家国面前，大家做到了舍小我取大义。除此之外，另有大部分民众因怕隔离和工作需要选择留在当地，还有一部分因“不想被逼婚”选择就地过年。
七、 各省市就地过年方式
“陪伴家人”仍是春节过年的首选
中华文化源远流长，虽受疫情影响，但春节过年陪伴家人的传统过年方式并没有发生根本性的改变。无论“打工人“是否留省，大多选择以陪伴家人、宅家、线上娱乐等静态方式过年，不折腾、不在城内流动。同时计划通过线上娱乐、看书、看电影等方式充实自己的生活，更有趁春节进行健身、减肥，提高自身机体免疫力。
八、 艰辛打工人就地过年人物画像
就地过年的“艰辛打工人”主要集中在 31-40岁，重庆、天津、吉林三个省内市成功留住大部分打工人。由于各地鼓励机关、企事业单位带头就地过年，效果显著，稳稳排在首位。IT行业毫无意外地紧跟其后，房地产从业者也同样坚守阵地。
九、 不同省市囤货热点Top10
医药保健品晋升为各省市春节囤货热点
58%的民众有囤货计划，除了食品、日用百货和乳饮酒水，民众出于自我保护和担忧疫情形势等心理，积极储存口罩等消毒用品，医药保健品晋升为各省市春节囤货热点。湖北开启买买买模式，在多个品类购买中排名Top1。
十、 过节送礼排行Top10
虽新鲜水果、乳饮酒水仍是民众过节送礼的首要选择，但也有24%民众想打破常规，尤其是河北、湖北、吉林等疫情较为受关注的地区，选择应景地给亲戚好友送上防疫大礼包、体检卡、健身卡和健身器材等创意礼品。除此之外，约23%民众无送礼计划，他们主要是学生、男性和90后。
总结来说，各省“就地过年”倡议成效显著，成为“打工人”牛年春节的重要选项。并且，无论是回家过年还是“就地过年”，受访民众都显示出较高的自身防疫意识。按照传统习俗，春节是全家团圆的重大节日，今年大多数人仍以陪伴家人为主，中国悠久的传统没有发生根本性改变。同时，民众今年过节礼品“走新”更“走心”，拉满了过年仪式感，也让“就地过年”的年味不减。
数据来源：
本次报告基于在线调研和大数据分析两种形式，大小数据相结合。
调研问卷样本量：3296
收集问卷时间：2021年1月27日-2月1日
网络公开数据：微博评论
发布机构：百分点数据科学实验室
关于实验室：
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